BIC

Всемирно известный производитель канцелярской продукции (прежде всего шариковых ручек), одноразовых бритвенных станков, простых зажигалок и прочих подобных мелочей.

Пожалуй, нет в нашей стране человека, который ни разу в жизни не писал ручкой BIC. Массовое их распространение даже привело к появлению легенды, что шариковая ручка — изобретение Марселя Бика (Marcel Bich), основателя компании. На самом деле, честь изобретения принадлежит братьям-венграм — Ласло и Георгу Биро (Laszlo and George Biro), которые запатентовали свое изобретение в сороковых годах прошлого века. Заслуга же Бика, купившего в 1950 году права на сие творение, заключается в популяризации этого вида ручек во всем мире. Впрочем, обладая рядом преимуществ, этот вид ручек и без него был обречен на популярность. Возможно, правильнее будет сказать, что месье Бик сформировал образ современных шариковых ручек.

История Société BIC («société», в переводе с французского означает «компания, общество») началась в победном 1945 году, когда Марсель Бик и его партнер Эдуард Буффар (Edouard Buffard) приобрели в пригороде Парижа небольшую фабрику по производству авторучек и механических карандашей, основав компанию Société PPA (PPA – сокращение от «pens, pencils, accessories»). В 1950 году появляется BIC Cristal — первая шариковая ручка компании. Своеобразная легенда, между прочим. Благодаря своему узнаваемому дизайну, эта ручка была даже удостоена чести стать экспонатом Музея современного искусства в Нью-Йорке. Что и говорить — на разработку и создание ручки ушло четыре года, учитывались все мелочи и нюансы. Бик назвал это творение своим именем, вот только упростил его написание, дабы сделать название более запоминающимся. В дальнейшем, успех BIC Cristal на рынке привел к тому, что Société PPA сменила название на Société BIC.

Но самым главным достоинством BIC Cristal была ее низкая цена. Именно она определила популярность новинки, которой понадобилось всего несколько лет для того, чтобы покорить всю Европу. Окрыленный успехом Бик приобретает сначала английскую компанию Biro-Swan, а после и американскую Waterman Pen. Это обеспечивает ему выход на другие рынки. Дешевые, но качественные ручки быстро завоевали мир.

То, как много значат для компании шариковые ручки, нашло свое отражение в логотипе — персонаж (судя по одежде, школьник) с шариком вместо головы и с шариковой ручкой наперевес, даже получил прозвище «BIC Boy». Это один из самых узнаваемых в мире символов.



В дальнейшем Бик воплотил ту же ценовую политику и в отношении зажигалок и бритвенных станков. Первая зажигалка появилась в 1973 году. Для этого была приобретена французская компания Flaminaire, исторически занимавшаяся этой продукцией. Бритвенные станки появились позднее — в 1975 году. И везде схожий подход: недорого и достойного качества. В 1979 году начинается выпуск цветных карандашей. По всему миру сотнями тысяч начинают появляться стенды, торгующие продукцией компании. Ведутся постоянные эксперименты с разработкой новой продукции и улучшением уже имеющейся. В большинстве своем, все, что производится BIC, может использоваться неоднократно — у ручек меняются стержни, у фонариков батарейки, однако, ценовая политика компании такова, что проще выкинуть старое и приобрести новое.


Производит BIC и товары для спорта и активного отдыха. Подразделение BIC Sport производит доски для серфинга, байдарки и тому подобное. Это один из ведущих в мире производителей подобных товаров.



Развитие мобильных технологий не прошло в стороне от BIC. Компания решила заняться и производством мобильных телефонов. Почти одноразовых. Начиная с 2008 года во Франции и Испании появились в продаже мобильные телефоны под логотипом BIC (BIC Phone). В прозрачной, узнаваемой упаковке лежит телефон Alcatel S210, обладающий минимумом возможностей. Работает он через мобильного оператора Orange. В комплекте с ним идет USB-шнурок и простенькая проводная гарнитура. Стоимость этого чуда составляет приблизительно 30 евро, из которых 12 идут на счет (60 минут разговора). При желании счет можно и пополнить. Продаются такие телефоны в аэропортах и вокзалах, что обеспечивает их высокую популярность: купил, совершил необходимый звонок, а дальше и выкинуть не жалко. Никакой головной боли со связью.


А вот с парфюмерией дела не заладились. Появившийся в 1988 году Parfum BIC продержался на рынке лишь четыре года. Видимо парфюмерия и недорогая одноразовая продукция — понятия несовместимые. Мало найдется желающих благоухать ароматами бренда, который стойко ассоциируется дешевыми товарами.

На сегодняшний день BIC – это большая корпорация, в состав которой входят многие фирмы. Такие как Ballograph, Conte,Tipp-Ex, Sheaffer и другие. Головной офис находится в Клиши, Франция (Clichy, France). Представительства разбросаны по всему миру.

Источник: www.brandreport.ru