Sony

Часто случается так, что в зарождении какой-то известной компании участвуют двое, один из которых является от природы талантливым в инженерной сфере, а другой же – отличным бизнесменом. «Сони» не стала в этом шаблоне исключением.

В 1946 году Япония потихоньку начала после потрясений и поражения, происходивших во времена Второй Мировой Войны, оправляться и возрождаться. После бомбежек в Токио чудом остался разрушенным лишь частично торговый центр под названием «Нихонбаши». Именно там Масару Ибука (Masaru Ibuka), бывший тогда молодым инженером, наделенным необычайным талантом, открыл свою мастерскую, в которой ремонтировал разнообразную электронику и электрооборудование. Спустя какое-то время в том же помещении он вместе с давним товарищем по имени Акио Морита (Akio Morita) создал офис для новой фирмы, получившей весьма громкое имя – «Tokyo Telecommunications Research Institute». Часто это название сокращалось до простого «Totsuko». Через год друзья переезжают в другое место, которое уже можно именовать как головной офис. Первой их разработкой была приставка для радиоприемника, расширяющая возможности данного устройства и дающая ему возможность ловить программы из-за рубежа. Спрос на данную продукцию не был слишком большим, но это помогало оставаться на плаву двум друзьям. Они старались на этом собрать свой, пусть и маленький, но начальный капитал. Часто в качестве платы брались не деньги, а разнообразные продукты – для нищей страны это было явлением вполне обычным. Далее последует продукция, приносящая большую прибыль.

Настоящая успешность пришла с первым японским магнитофоном, который создали в 1949 году, в сентябре. Коробка была массивной и довольно уродливой, которая использовала для своей работы бабины, диаметр которых составлял двадцать пять сантиметров. Название у такого монстра было «Type G».

Товарищи всегда помнили про важность производства не только высококачественной продукции, но и благозвучного имени, потому что последнее являлось неотъемлемой частью в плане выхода на мировой рынок. Бренд «Сони» появился в 1950 году. Данное слово стало производной от латинского «sonus», что означал в своем переводе «звук». Слово повышло уникальным, запоминающимся без труда и простым. Свежий логотип официально был утвержден в 1955 году. Тогда же и представили под новоиспеченным брендом первую продукцию — транзисторный радиоприемник, озаглавленный как «TR-55». Успех данного бренда определил именно этот приемник. Дале последовал первый маленький приемник «TR-63», стоимость которого размерам была обратно пропорциональна. Он не имел успеха в коммерции. Тогда производимыми «Totsuko» комплектующими начинают закупаться другие производители из Японии.


На используемое и сейчас название – «Sony Corporation» компания делает официальную смену в 1958 году.

Далее наибольшее внимание уделяется красивым брендам и инновационным разработкам. Компания обладает весьма впечатляющим число торговых марок. В этом списке числятся даже те, которые известны во всем мире - «Trinitron», «Vaio», «PlayStation», «Walkman», «Bravia», «Cyber-shot», «Clie»и прочие. Также есть и те, с которыми знакомы лишь специалисты весьма узких профилей.

Рассвет «Сони» пришелся на вторую половину двадцатого века. Это называлось чем-то вроде «золотого периода» данной компании. Новые рыночные сегменты осваиваются довольно успешно. Некоторые создаются даже самой компанией. В свет выходит множество уникальных разработок и устройств, аналогичные которым конкуренты в данной сфере смогут еще очень нескоро создать.

Линус Торвальдс (Linus Torvalds) – тот, кто выступил в качестве создателя операционной системы «Линукс» в своей книге, имеющей заголовок - «Just for fun», написал, что «Сони» ждет по-настоящему великое будущее. Он считал, что для мира электроники «Сони» станет тем, что сейчас представляет из себя «Майкрософт» для мира программного обеспечения. Это не слишком удивляет, если обратить внимание на годы написания данной книги – девяностые прошлого века соответственно. Тогда развитие «Сони» происходило по-настоящему стремительными темпами. Только в 1990 году представили более, чем полтысячи разработок, являвшимися абсолютными инновациями. Данный бренд перешел в разряд мегабрендов — часто многие покупатели приобретали электронику данной марки лишь из-за ориентации на него, при этом даже не смотря в сторону продукции конкурентов. Но…

Сейчас «Сони» не может похвастаться такими отличными делами, как это было раньше. Виной всему очень сложная структура, которая не позволила быстро и адекватно прореагировать на свежие рыночные веяния. Также немало подпортила ситуацию и слишком большая уверенность в том, что место данной компании непоколебимо. Также роль под знаком «минус» сыграла и навязывающая собственные стандарты политика. Компания, которую уже очень долго считают чуть ли не самой инновационной, резко перестала успевать проявлять реакцию на технические рыночные веяния. Как итог, большинство ведущих позиций оказались потерянными — портативные плееры (сейчас тут господствует «Эпл»), телевизоры (« Самсунг»), игровые консоли («Нинтендо»). Также удачу не принесло слияние с «Эриксон» из Швеции. Новоиспеченный бренд «Сони-Эриксон» на рынок мобильных устройств не оказал никакого глобального влияния. Тут в лидерах остались те же имена, что были и ранее – «Нокия», «Самсунг», «ЭлДжи», «ЭйчТиСи», «Эпл». Самый серьезным конкурентом вдруг оказались южно-корейцы со своим конгломератом «Самсунг», которые в большинстве направлений обошли японцев.

Самое основное, не учтенное руководством «Сони» то, что современные потребители интересуются уже вовсе не громким брендом, а наибольшей функциональностью, которая даже допускается быть в ущерб качеству. Людей, которые готовы выкладывать огромные суммы за одно лишь имя, стало уже намного меньше. Былая привлекательность «СониСтайла» утеряна, но не окончательно. Заметную роль «Сони» играет в профессиональной технике. Но то, что предвещал Торвальдс, уже не сбудется.

Штаб-квартира: столица Страны Восходящего Солнца - Токио, Япония (Tokio, Japan). «Сони Груп» представляет собой очень сложную структуру, включающую в себя массу подразделений, а также дочерних компаний. Контролирует все это «Sony Corporation». Главная производственная сфера — электроника, но также компания участвует и в масс-медиа, где занимается производством фильмов и телерадиовещанием.