Торчин

Под маркой Торчин швейцарская корпорация Nestle, мировой лидер рынка еды и напитков, производит в Украине различные пищевые добавки, так называемые «кулинарные решения». Торчин — это и кетчупы, и майонезы, заправки, а также различные приправы, соусы и полуфабрикаты быстрого приготовления. По примерным оценкам экспертов, торговая марка Торчин занимает чуть больше трети всего рынка пищевых продуктов Украины.

Название бренда произошло от небольшого украинского поселка, который расположен в Волынской области. В поселке Торчин, недалеко от Луцка находится предприятие ОАО Волыньхолдинг, которое занимается производством пищевых продуктов. Предприятие начало свою деятельность в 1994-м году, первым ее продуктом была минеральная вода. Первые несколько месяцев существования предприятие в качестве торговой марки использовало надпись «Дональд Дак». Но в 1995-м году то ли, наконец, увидев диснеевский мультфильм, то ли получив просьбы подтвердить права на эту марку, руководство предприятия принимает решение сменить название марки и, не долго думая, привязывает его к географическому местоположению, называя бренд Торчин продукт. В 2005-м, уже находясь в собственности Nestlé, марка укорачивает свое название и теперь это — просто Торчин.



Для расширения ассортимента предприятие кроме минеральной воды стало выпускать кетчупы, майонезы, горчицу. Инновационным моментом стало начало выпуска в 1998-м году продукции в так называемых doe-pack («дойпак»), особой, удобной, мягкой упаковке.


С конца 2003-го года ОАО Волыньхолдинг полностью принадлежит корпорации Nestlé. Покупка 100% акций предприятия по некоторым данным обошлась Nestlé в 10-14 млн. долл. США. Марка Торчин, много лет известная и на украинском рынке, и в соседних государствах, после ее перехода в собственность Nestlé получила дополнительные конкурентные преимущества, предоставляемые всемирно известной корпорацией.

Популярность торговой марки настолько сильна, что под ней на украинский рынок выходят продукты, давно известные в других странах. Например, бренды Maggie «Горячая кружка», «10 овощей», приправа «Куриная» в Украине известены под брендом Торчин, так решили маркетологи Nestlé, учитывая узнаваемость и популярность марки.

Торчин, обеспечивая 98% продаж ОАО Волыньхолдинг, позволяет предприятию уже много лет оставаться лидером рынка майонезов и кетчупов Украины, завоевывать рынки соседей: России, Белоруси, Молдовы. Целью предприятия является выход и на остальные рынки Восточной Европы, возможно, в очень отдаленном будущем и в мире узнают о такой торговой марке.

Источник: www.brandreport.ru