Red Bull

Этот напиток-энергетик в мире очень знаменит своими тонизирующими свойствами. Производит его компания, имеющая заголовок «Red Вull GmbH».

Рецепт его создании в Азии известен на протяжении долгого периода времени. Корпорация «Red Bull GmbH» смогла адаптировать данный напиток, который считался совершенно азиатским к реальности европейской. Хотя рецептурная основа не подверглась таким уж большим изменениям, но и на добавление разнообразной химии не поскупились. Скорее всего, даже сами основатели данной корпорации предположить не могли, как их напиток будет популярен на рынке за рубежом. Сначала он покорил Европу, а после обе Америки сразу, а зачем посетил историческую родину в перерожденном состоянии – Тайвань и остальные азиатские страны.

Само название тоже позаимствовали у азиатов. На тайском данный напиток именовался как «Krating Daeng», что в переводе означало «Красный бык». Так что название просто перевели на международный английский язык.

Основу напитка составляют кофеин и таурин, которые были раньше и остаются ими и сейчас. Есть еще другие названия, которые звучат несколько страшновато – глюкуронолактон (это производное от глюкозы вещество, которое добавляют в большинство продуктов, которыми мы питаемся), никотинaмид, инозитoл, рибофлaмин и прочие результаты экспериментов современной органической химической науки. Мы бы могли и не узнать об этом великолепии различных ингредиентов, если бы не предприниматель из Австралии по имени Дитриx Матешиц (Diеtrich Matеschitz). Когда он оказался в Азии, то решил выпить «Krating Daeng» и заметил, что его работоспособность очень возросла, хотя он еще не привык к очень резкой смене часовых поясов. Для адаптации напитка понадобилось время, а также пришлось помучиться с приобретением различных лицензий и прочими делами, связанными с бюрократией. Когда со всем этим было наконец-то покончено, в мире появилась еще одна компания, которая стала носить гордое имя – «Red Bull GmbH». Событие произошло в 1984 году.

Началось все с неудачи, потому что практически с нуля пришлось создавать рынок энергетических напитков. Дитрих в этой сфере опыта не имел. Сначала на протяжении нескольких лет следовали убытки, которые измерялись миллионами. Помог всему агрессивный, но вместе с тем очень грамотный маркетинг. Компанией «Rеd Bull GmbH» была чрезвычайно грамотно выбрана потребительская аудитория для своего продукта — «Рэд булл» начинают рекламировать и распространять в ночных клубах, а также в университетах. Также выяснилось, что энергетик отлично сочетается с алкоголем крепких сортов.

Также начинается неспешное продвижение «Рэд Булла» в качестве прекрасного напитка для состязаний, связанных со спортивной деятельностью. Скорее всего, все знают про соревнования в воздухе, их еще называют аэробатикой, когда только самые лучшие пилоты на время должны преодолеть воздушные трассы, которые снабжены разнообразными препятствиями. Подобного рода гонки стали проводиться в различных мировых странах с 2003 года. Реклама оказалась очень дорогой, но при этом очень действенной и зрелищной.

В 2005 году совершается приобретение команды Формулы 1 под названием «Jaguar», которая тут же переименовывают в «Red Bull». Она славится своими весьма неплохими выступлениями. А этого вполне достаточно для отличной рекламы.

Активы «Red Bull» в своем составе имеют клубы хоккея и футбола, у которых название точно такое же, как и у самой компании. Сама же корпорация ведет весьма активное внедрение в мир большого спорта. И это она себе может с легкостью позволить, потому что доходы «Рэд Булл» - это миллиарды, а сам Дитрих Матешиц преврaтился в первого и на данный временной момент единственного в истории миллиардера из Австралии.

Немного стоит уделить внимания и рекламным клипам для данного напитка. Они представляют собой мультфильмы, которые нарисованы очень просто и имеют повсеместную известность. Их сюжет очень простой, имеющий юмор, запоминается легко и доносит до зрителей слоган компании, который звучит не иначе как «Рэд Булл окрыляет». По городским улицам часто встречаются разъезжающиеся небольшие автомобили, которые имеют характерную окраску, а также большие цилиндры в виде банок «Рэд Булл». Эта честь выпала у нас для модели под названием «Мини Купер».

Конечно же, не все происходит по идеальному сценарию. Повсеместно слышатся споры о том, что «Рэд Булл» вредит здоровью. Есть даже случаи со смертельным исходом, потому что у людей попросту не выдерживало сердце. Такая смерть чаще всего вероятна, если данный напиток используется для запивания наркотиков, которые расслабляют. Странно, но кому-то такой способ все же заходит погостить в полупустую затуманенную голову. Некоторые страны из Европы запретили его продажу, что называется, на всякий случай. Громкий скандал был устроен итальянским священником в 2007 году после просмотра рождественской рекламы, в которой в дар младенцу по имени Иисус четыре волхва преподносят упаковку «Рэд Булла». Все это происходит под песни ангелов, которые весьма довольны ввиду того, что данный напиток их окрылил. Священник был возмущен до предела. Интересно то, что сама Библия не указывает, сколько было волхвов на самом деле. Также сомнение вызывает и то, что они явились сразу же после появления на свет самого Христа. Тем не менее считается, что из было всего три, а также часто можно встретить их изображение в хлеву рядом с маленьким младенцем.

У «Рэд Булла» хватает конкурентов. Это и «Ягуар», и «Рэд Дэвил», «Нон-стоп», «Б-52», «Тайгэр», «Рэво» и другие. Но даже если все их объединить воедино, они не смогут оказать «Красному быку» достойную конкуренцию. Так что несмотря на всевозможные скандалы и неприятности напиток, да и вся компания вместе с ним, продолжают процветать и радовать своих постоянных потребителей зарядом бодрости на долгое время.